Поиск по базе сайта:
Оценка рисков маркетинговых инвестиций icon

Оценка рисков маркетинговых инвестиций




НазваОценка рисков маркетинговых инвестиций
Дата конвертації13.12.2012
Розмір62.5 Kb.
ТипДокументи




ОЦЕНКА РИСКОВ МАРКЕТИНГОВЫХ ИНВЕСТИЦИЙ


На основе модели М. Портера, Бостонской консультативной группы, «McKinsey – General Electric» определим показатель, характеризующий степень риска маркетингового инвестиционного проекта. Данный анализ произведем экспертным путем. Возможные факторы риска заносятся в анкету, которая заполняется участниками экспертной группы, сформированной из специалистов, менеджеров всех уровней управления различных служб и отделов предприятия. Количество экспертов, участвующих в опросе, должно составлять не менее 35 человек. Экспертная группа может формироваться из специалистов в области маркетинга, качества, закупок и снабжения, экономики, а также сотрудников технических служб. Конкретный состав экспертной группы должен определяться индивидуально с учетом специфики работы организации и вида маркетинговых инвестиций.

Этап 1. Оценим вероятность возникновения различных рисков (табл. 2.1).

Таблица 2.1

Прогноз возникновения маркетинговых инвестиционных рисков


Риски

Вероятности возникновения маркетинговых инвестиционных рисков

Маловероятно

Возможно

Весьма вероятно

1










2










3










Этап 2. Все риски с отметкой в столбце «весьма вероятно» табл. 2.1 проанализируем с использованием табл. 2.2.

Таблица 2.2

Анализ маркетинговых инвестиционных рисков


Риски

Оценка степени влияния риска на эффективность маркетинговых инвестиций

Низкая

Средняя

Высокая

1










2










3










Этап 3. Для каждого фактора риска рассчитаем коэффициент весомости, принимая вес показателя за единицу, и ранг риска в диапазоне от одного до пяти исходя из степени влияния на эффективность маркетинговых инвестиций (табл. 2.3).

Таблица 2.3

Оценка коэффициентов весомости маркетинговых инвестиционных рисков

№ п/п

Факторы риска

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

Средний балл

Вес

1








































2








































3








































Всего





































1,00

Этап 4. По каждому фактору риска определяем оценку влияния на эффективность маркетинговых инвестиций (табл. 2.4) по формуле:



где Ri – величина i-го фактора риска;

Кi – коэффициент весомости i-го фактора риска;

Рi – ранг i-го фактора риска.

Таблица 2.4

Общая оценка влияния факторов риска на эффективность маркетинговых инвестиций

Факторы риска

Вес риска

Ранг риска

Величина риска

1










2










3










Всего










Этап 5. Определяем общий уровень влияния факторов риска на эффективность маркетинговых инвестиций по формуле:



где Ri – общий уровень влияния факторов риска;

n – количество факторов риска.

Этап 6. Переводим общий уровень влияния факторов риска на эффективность маркетинговых инвестиций в процентное соотношение:



где Rmax – максимальный величина влияния факторов риска на эффективность маркетинговых инвестиций.

Необходимо отметить, что при определении влияния того или другого фактора риска эксперты должны использовать все возможные и доступные источники информации, которые позволят с наибольшей точностью определить степень влияния факторов риска на эффективность маркетинговых инвестиций.

Определив уровень влияния факторов риска на эффективность маркетинговых инвестиций в процентном отношении, в соответствии с приведенной в таблице 2.5 шкалой, оцениваем вероятность наступления факторов риска.

Таблица 2.5

Шкала оценки вероятности наступления уровня риска

Вероятность наступления риска

%

Риск отсутствует

0

Риск незначительный

0-20

Риск среднего уровня

20-60

Риск высокого уровня

60-80

Риск критического уровня

80-100

При этом необходимо помнить, что каждому сценарию соответствует свой набор факторов риска. Поэтому, маркетологам необходимо определять, с какими компании придется бороться в первую очередь, т.е. какие риски являются для нее наиболее опасными в конкретный момент.



Схожі:




База даних захищена авторським правом ©lib.exdat.com
При копіюванні матеріалу обов'язкове зазначення активного посилання відкритою для індексації.
звернутися до адміністрації